Најголемиот тренд во односите со медиуми за 2025 година, според ПР професионалците што одговорија на анкета на PR Daily на LinkedIn, е растот на независното новинарство. Претседателските избори во 2024 година се сметаат за момент кога подкастите, Substack и други форми на новинарство надвор од традиционалните медиуми ја достигнаа својата зрелост.
Но, покрај оваа водечка порака, професионалците понудија и други предвидувања за тоа што нè очекува во 2025 година.
Вештачка интелигенција во медиумските односи
Кевин Печоу, лидер за корпоративни комуникации за Северна Америка во Nokia, предвидува дека алатките управувани од вештачка интелигенција ќе го трансформираат начинот на кој ПР професионалците ги создаваат и испорачуваат предлозите. „Наместо масовни е-пораки и статички шаблони, AI ќе овозможи хипер-персонализирани, real-time предлози прилагодени на интересите и историјата на пишување на секој новинар,“ објаснува Печоу.
Турбулентна година за медиумите
Џеј Вејсбергер, лидер за екстерни комуникации во DPR Construction, смета дека 2025 година ќе биде турбулентна година за медиумите, со конфликти меѓу издавачките и уредничките тимови. „Ќе видиме повлекување од контроверзни теми освен од големи медиуми што се подготвени да се борат за вистината,“ вели Вејсбергер.
Аналоген ПР и искуствени настани
Кемпбел Леви, основач и извршен директор на Campstories, смета дека успешните ПР професионалци ќе се вратат на традиционални методи. „Ги нарекувам аналогни ПР – клиенти бараат динамични медиумски односи што вклучуваат настани во живо и испраќање на материјали што физички остануваат на бироата на уредниците,“ објаснува Леви.
Моќта на Substack и независното новинарство
Ден Фаркас, професор на Ohio University, ја нагласува важноста на Substack. „Медиумите ќе продолжат да се фрагментираат, а одличните новинари ќе бараат нови начини да ја покажат својата работа. ПР тимовите ќе мора да ги комбинираат социјалното слушање, е-поштата и медиумските односи за да се поврзат со овие новинари,“ додава тој.
Директна комуникација од основачите
Грејс Вилијамс, потпретседателка за односи со клиенти во PANBlast, вели дека директната комуникација водена од основачите ќе продолжи да расте. „Медиумите како NYT и WSJ повеќе нема да бидат единствениот канал за комуникација. ПР агенциите ќе се свртат кон LinkedIn, е-пошта и кратки видеа за да ја засилат пораката на клиентите,“ објаснува Вилијамс.
Заклучок
Медиумските односи во 2025 година ќе бидат дефинирани од независните новинари, растот на AI алатките и директната комуникација. Успешните ПР професионалци ќе мора да ги адаптираат своите стратегии, да инвестираат во лични врски со новинари и да го користат целиот спектар на комуникациски алатки за да останат релевантни.
